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红麦软件首届“洞察·碰撞·引领”主题沙龙圆满收官

www.truedet.com2020-01-12

11月23日,由洪迈软件主办的首届“洞察、碰撞、引领以数据之美实现品牌实力”主题沙龙在伯颜科技大厦创新中心成功举行。该沙龙主要关注大数据营销、品牌危机管理和品牌传播。会上,许多知名企业的高级品牌营销专家、技术领袖、品牌领袖和业界资深人士齐聚一堂,分享大数据时代品牌建设、品牌营销和危机管理的新思路。

会议开始时,伯颜多彩数据公司首席执行官孙林铁致开幕词。他在讲话中表示,在这样一个挑战与机遇并存的时代,伯颜和洪迈愿意与合作伙伴携手抓住这一变化的机遇,充分利用大数据技术为企业品牌营销“咨询和感受脉搏”,使数据能够让品牌决策,并以数据为引擎共同推动营销的发展。

在以下主题分享环节中,洪迈运营总监秦凯发表了主题为“大数据品牌场景中的应用理念和方法”的演讲。他指出,大数据使能的品牌主要体现在“科学、效率和成本”三个方面,这三个方面应用于品牌端,主要体现在品牌的两大需求上:营销和危机,营销是增值,危机应对是保值。在营销方面,我们正试图利用大数据建立科学的传播决策系统,并能基于大数据技术的分析和预测能力梳理出科学的品牌营销决策,使传播能够有数据可依赖,优化品牌在市场传播中的回报率,为企业管理者洞察和把握市场趋势提供科学的决策支持。针对品牌危机,秦凯提出了“追根溯源、切断路径、尽快应对、认清现实、提出不同要求、区别对待”的三项原则。以近期热点公关负面案例为例,结合品牌危机管理的理论与实践,从舆论扩散规律、舆论发展规律、群体关注规律、危机应对六个方面进行了详细介绍。演讲现场的气氛非常热烈,掌声不断。

后来,技术总监宁晓蓓用一种简单的方式向参与者解释了大数据相关技术的应用。与会者积极参与圆桌讨论,就“如何预防危机公关”、“如何处理危机公关”和“大数据技术如何帮助解决品牌危机”等发表意见。沙龙的参与者表达了他们的利益。

沙龙即将结束,火星时代的市场领导者王珊珊以“新媒体背景下品牌与营销的二合一关系”为主题分享了自己的经历。她指出,新媒体时代的品牌传播系统正在向双向互动、扩散访问、直销、高用户保留率、短反馈期等转变。以OPPO以VIVO、姜小白、杜蕾斯、海迪劳等品牌的营销策略为例,她解释说,在新媒体的背景下,品牌和营销总是联系在一起的。只有通过接近用户、拥抱用户和表达他们的声音,去品牌化才能创造同等的联系、微妙的营销和完美的主题,从而使品牌获得更多的流量和曝光机会。

伯颜七彩数据副总裁兼洪迈负责人江妍致闭幕词后,沙龙对客人不满意,圆满结束。

目前,洪迈正引领大数据技术的社会潮流。未来,洪迈大数据系统将涉及更多的业务环节,真正与营销整体决策系统合作,为企业品牌管理、精准营销、舆论控制等工作提供科学决策依据,构建大数据生态系统的一体化战略布局。同时,洪迈希望与越来越多的企业携手,进入大数据生态系统的新渠道,实现高效合作、共赢发展。

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