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未来移动营销战略的力量未来移动营销战略的力

www.truedet.com2019-10-27

2月6日,谷歌为其AdWords(搜索巨头的文字广告平台)推出了“增强计划”。 Google在博客中说,“提升计划”使您可以根据用户的状况(例如位置,时间和设备类型)使用合适的广告来吸引合适的受众。该程序可以在所有设备上使用,而不必设置和管理多个独立的广告程序。

1月22日,在Google第四季度财报电话会议上,谷歌首席执行官拉里佩奇(Larry Page)说:“我们生活在一个跨屏的世界中。每个人都在口袋里。利用超级计算机。实际上,如果我们没有智能手机出门,就好像我们不在穿衣服。许多人拥有多种设备:笔记本电脑,手机和平板电脑。我们生活在一个未知的领域。在会议上,谷歌的首席商务官耐克什阿罗拉(Nikesh Arora)表示,该公司的目标是为商家创造“多个屏幕之间的一致性”。一致的体验。”

Facebook和Google一直在调整其移动业务模型-主要是为了消除台式机和移动设备上的广告之间的差异。巨型游戏公司Zynga试图找到一种通过移动策略获利的方法。 Zynga首席财务官Mark Vranesh在公司第四季度财报电话会议上说,该公司将推出许多用于移动设备的新游戏,但“我们预计这些游戏不会对我们2013年的收入产生重大影响。贡献”。

2012年第二季度,Zynga未能达到华尔街的盈利和销售目标。当时,该公司正处于高管交流的过渡时期,其在Facebook上的游戏使用率有所下降,部分原因是用户越来越多地使用智能手机访问社交网络。截至6月30日的第二季度,Zynga的收入为3.016亿美元,而第一季度为3.292亿美元。第三季度,公司收入为2.556亿美元,第四季度稳定在2.612亿美元。

但是,Zynga每月有7200万活跃移动用户。在电话会议中,其高管表示,该公司现在已经围绕智能手机游戏进行了调整。 Zynga的首席运营官David Ko指出,两年前,该公司只有20个人负责移动空间。 “如今,公司的大部分精力都放在移动领域的机会上。我们越来越多的用户转向移动领域。”

移动先发优势

如果移动设备是未来的趋势,那么对于从台式机移动到移动设备的公司,在移动平台上运营的公司是否具有很大的优势?沃顿商学院管理学教授许志雄说,两家公司都有各自的缺点。

诸如Facebook和Zynga之类的公司正在尝试将桌面体验“革新”到移动应用程序中。同时,Instagram和FourSquare(基于位置的社交网络应用程序)等公司正在开发用于个人计算机的应用程序服务站点,以扩展和增强其移动体验。许大卫说:“每种情况都面临着相同的调整。移动设备的屏幕很小,这使得该公司必须专注于小屏幕上开展业务,但同时将移动设备的业务扩展到桌面。Facebook面临着相反的挑战,它必须更好地定义其产品体验的基本要素。”安德里亚马修斯指出:“越来越多的成熟公司正在努力开发满足用户期望的移动应用服务。”

Whitehouse指出:“如果要利用台式机的大屏幕和处理能力,则必须放弃移动设备。但是,如果您从移动空间扩展,例如添加台式机版本,这不会带来任何问题。“移动优先”策略的优势有很多话要说。”

肯德尔怀特豪斯(Kendall Whitehouse)还指出,可以将Twitter视为未来软件开发的可能模型。 “从设计的角度来看,Twitter从一开始就在更广泛的平台上运行:从台式机到智能手机,甚至是低端手机。”

他还指出,Twitter的140个字符的限制是因为Twitter希望最普通的手机通过SMS接收服务。 Twitter随后添加了其他功能,例如使用高端移动设备张贴照片等。他预测:“从一开始,就全球考虑,这种战略思考方法将在未来占主导地位。

沃顿商学院的专家指出,至关重要的是,公司必须根据屏幕尺寸确定应用程序服务体验。换句话说,公司不应简单地将桌面应用程序移植到移动设备上。不同的渠道具有不同的特征。徐大卫说:“最重要的是您必须有用户参与。”

沃顿商学院管理学教授谢尔盖乔胡休里(Sergey Johu Hury)补充说:“企业应充分利用移动设备的特征,例如清晰的地理位置,强大的目标等。真正的移动性尚未得到充分利用。”桑德拉希尔(Sandra Hill)表示同意。她说:“虽然这听起来有点吓人,但每个人都可以携带电话并可以随时通过手机检查位置。我们还没有基于用户的广告,由于这种广告,这让我感到惊讶。它非常有价值。”

安德里亚?马修斯认为,个人隐私问题可能会阻碍目标用户的选择。如今,手机可能是最有价值的位置数据和个人信息平台。她说:“此位置数据引发了隐私问题。”此外,安全性最终将成为问题,因为移动平台可能是未来网络犯罪的主要目标。马特魏辛(Matt Weissin)还表示,手机安全性尚待改进,因此容易受到攻击。

无论存在多少潜在陷阱,移动市场的庞大规模意味着所有公司都必须围绕智能手机调整其业务运营。桑德拉希尔(Sandra Hill)说:“成为移动设备的世界仅需几年时间。公司必须注意这一事实。最后,手机可能成为公司与客户之间唯一的通信接口。”

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