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又砸10亿美元,苹果还不愿放弃印度市场这块“鸡肋”

www.truedet.com2019-10-08

2019-09-2008: 45: 54数字实验室

根据《印度时报》,苹果将在印度投资10亿美元以扩大iPhone的规模。这笔10亿美元的资金主要投资于苹果的合作伙伴富士康,以帮助其投资在印度建立工厂。同时,一些苹果零部件供应商将跟随苹果在印度的投资,以促进印度的制造。

苹果的10亿美元投资不超过,苹果上一季度实现了100亿美元的净利润。但这是双刃剑。可以将苹果视为试图使其供应链多样化,并表明其进军印度市场的决心。

目前,苹果过分依赖中国制造业,这确实构成了潜在的危机。自9月1日以来,从中国运往美国的智能手表,蓝牙耳机和平板电视等设备(包括Apple Watch 3,Bluetooth AirPods)已面临15%的关税。自12月15日起,iPhone也将面临此类关税上调。

美国是苹果产品最大的消费市场之一,而苹果公司的大多数人都来自中国。 (截止到今年8月,苹果在全球拥有59家工厂,其中52家在中国,而世界其他地区只有7家印度工厂,其中两家在美国,另外两家在巴西)。一旦关税成本急剧上升,对苹果产品的影响将是巨大的。

据《日经新闻》报道,苹果正准备重组供应链,要求主要供应商评估将15%-30%的产能从中国转移到东南亚的成本影响。印度和越南是最有前途的智能手机制造基地。其中,苹果选择印度的很大一部分来自赢得印度市场的“梦想”。实际上,苹果已经在印度市场上存在很长时间了。

智能手机市场印度市场中的孤岛

在2019年,全球智能手机市场总体上经历了十多年的发展。根据IDC的数据,从普及阶段到饱和阶段,预计手机销量在2019年将下降2.2%。这也是智能手机出货量连续第三年下降。

相比之下,印度市场在智能手机的普及方面才刚刚开始兴旺。在印度的大城市,4G信号刚刚被覆盖。在13亿人口中,只有4亿人使用智能手机,智能手机的普及率非常低。在这种情况下,印度已成为手机巨头普遍看好的增量市场。

对于这样的市场背景,印度政府自然很清楚。因此,印度政府给了这些外国手机巨头两个魔咒:首先,对进口电子产品征收20%的进口税。其次,手机制造商需要在本地购买30%的零件,因此可以允许他们建立直接零售店。否则只能通过经销商出售。

苹果目前在印度没有直接商店,这要遵守第二条规定。在将中国部分产业链剥离给印度之后,iPhone可以避免高关税政策,并希望符合第二条规定,从而允许苹果在印度开设直营店。进一步打入印度市场。

印度市场上的苹果注定会成为失败者吗?

在全球智能手机市场中,苹果在市场中排名第三,利润率排名第一。在印度市场上,它实际上是“闭门造车”的。数据显示,近年来印度市场上iPhone的销量非常猖ramp:2017年的销量为320万部,到2018年,仅售出170万部,同比下降近50%。在2019年,第一季度仅售出。总销量为22万辆,同比下降24%。出现这种情况的原因是有三个分析原因:

首先,最大的原因是iPhone的价格太高。根据eMarketer的数据,印度有95%的消费者不会以超过500美元(约合人民币3,550元)的价格购买手机,而超过75%的印度消费者只愿意花费不到250美元(1775元人民币)来购买手机手机。此外,据统计,印度全职劳动力的月收入约为800-1300元人民币。经济条件较好的公务员和银行雇员的月工资为2500-3000元。

让我们看一下印度市场上最便宜的iPhone机型的价格:最近,由于产品线升级,印度市场上最便宜的机型已从iPhone SE升级到iPhone 6s。价格是29,500卢比,约410美元,2950元人民币。

从价格上看,已经接近3000元的价格。这不会使iPhone的销售如此尴尬。问题在于iPhone 6s是大约15年前推出的手机。与小米,三星和宜家同等价格的旗舰机相比,在印度市场上确实没有优势。难怪iPhone在印度的销量会如此之差。

此外,我在2019年第二季度在印度的智能手机市场份额很高,小米以46%的绝对优势赢得了第一名。可以看出,在印度这样的低成本大众市场中,主要的成本效益型企业能够更好地获得用水。

其次,苹果自己的竞争力正在逐渐降低

在2015年之前,iOS和Android在体验方面存在明显差距。当时,Android系统中不完善的虚拟机和内存管理机制使系统碎片化非常严重。给我的印象是“它将在三个月内卡住”。相对而言,iOS系统的iPhone可以正常使用三年而不会卡住。

但是自15年以来,Android系统已经通过系统升级进行了迭代升级,并且在系统流畅性方面逐渐追赶iOS。在体验中,iOS和Android当前的优势并不明显。在其他成熟市场中,Android和iOS用户市场在2015年之前已基本形成。相当多的用户已经习惯了iOS系统,并且不愿意改用Android。成为iPhone的忠实用户。

印度市场的用户对iOS的印象不佳。因为当他们接触到智能手机时。 Android和iOS同样易于使用,而Android手机在外观,价格/性能和功能方面相对更好。自然,它更受欢迎。

第三,印度土着乔乔族人

在印度市场上,最受欢迎的是称为Jiophone的非智能手机。不能说这是“非智能手机”是不准确的。 Jiophone上的Kaios系统还可以运行基于HTML5的应用程序。它还具有自己的相对完整的软件生态系统。在便携式电话上,社交,电子商务,支付,视频和音频,新闻网站和其他APP都很容易获得。同时,KaiOS用户还可以使用诸如Google Assistant,Google Maps,YouTube和Google Search之类的服务。

Jiophone还支持4G,GPS和Wi-Fi等功能。刚刚删除了对屏幕触摸的支持,请改用键盘。

在着名电信运营商JIO的运营下,支持4G网络的JIO电话的价格仅为500-3000卢比。 (折合人民币50-300元),还可以享受相应的流量+电话费。低廉的价格更适合印度消费市场。 Jiophone在印度手机市场中占有21%的份额。截至2019年5月,全球已售出8000万部手机。 KaiOS还取代iOS成为印度第二大移动操作系统。

可以说,印度手机市场的整体水平不高。但是其智能手机和生态系统正在迅速普及。印度最热门的软件也是短视频软件,如颤音,快速动手等。印度消费者的日常在线习惯与我们大多数人相似。通过观看短片和聊天,您不需要智能手机即可完成这些任务。即使我习惯了键盘交互,购买便宜且负担得起的“非接触式智能机”也可以完全解决这些需求。为什么要期待我买不起的iPhone?

苹果是一家在世界范围内定位和销售产品的硬件公司。无法专门针对印度市场开发手机产品。因此,也预期其在印度的高售价将失败。

印度“鸡肋”市场值得苹果下注吗?

鸡排骨,食物不多肉。也许符合苹果公司对印度市场的态度。作为少数几个增量市场,如果您现在完全退出市场,则意味着您错过了市场爆发。但是,按照当前的步骤,它等同于慢性自杀。市场份额很快将被中国手机制造商抢夺。

苹果公司显然对现状不满意,因此,印度总监于去年年底被替换,前诺基亚消费者业务首席运营官Ashish Chowdhary接管了该公司,并扩大了本地生产,开设了商店以提高本地份额。

但是,目前看来这些措施还不是很有效,苹果最新的iPhone11系列,在印度市场的反应是平淡的。尽管入门级iPhone11与去年相比有大幅下降,但印度用户仍然觉得它有些贵。面对这样的消费者,苹果可能会更加无奈。

与中国市场相比,今年的iPhone11系列在预售期间在京东平台上实现了令人印象深刻的480%的增长,在天猫平台产品上实现了335%的增长。部分原因是iPhone多年来在中国市场上积累的声誉,加上今年“不涨价”的作法。尽管家用手机正在将市场推广到4K至5K级别,但消费者自然更可能接受5K级别的iPhone 11。

因此,从苹果的角度来看,我想让手机业务升温。与其押宝印度市场,不如考虑如何利用自身的优势,价格定位和营销方法来探索现有成熟市场(包括欧美市场,中国市场等)的潜力。提高业务量的关键。

最后,必须提前添加后退指示器:快速充电,5G,信号.

根据《印度时报》,苹果将在印度投资10亿美元,以扩大iPhone的生产规模。这笔10亿美元的资金主要投资于苹果的合作伙伴富士康,以帮助其在印度的投资。同时,一些苹果零部件供应商也将跟随苹果在印度的投资来促进印度制造业。

对于苹果公司而言,10亿美元的投资并不多。其上一季度的净利润高达100亿美元。但是此举是一个双刃剑。可以说,苹果正在努力使其供应链多样化,并展示其进入印度市场的决心。

目前,苹果对中国制造业的依赖度过大,确实造成了一定的潜在危机。从9月1日起,从中国运往美国的智能手表,蓝牙耳机,平板电视和其他设备(包括苹果的智能手表Apple Watch 3和蓝牙耳机AirPods)将面临15%的关税。从12月15日起,iPhone也将面临此类关税上调。

美国是苹果产品最大的消费市场之一,苹果的大部分铸造厂都来自中国。 (截止到今年8月,苹果在全球拥有59个铸造厂,其中52个在中国。该国其他地区在印度总数中只有7个,在美国2个,在巴西2个)。一旦关税成本急剧上升,对苹果产品的影响将非常大。

据《日经新闻》报道,苹果正准备重组供应链,要求主要供应商评估将15%-30%的产能从中国转移到东南亚的成本影响。印度和越南是最有前途的智能手机制造基地。其中,苹果选择印度的很大一部分来自赢得印度市场的“梦想”。实际上,苹果已经在印度市场上存在很长时间了。

智能手机市场印度市场中的孤岛

在2019年,全球智能手机市场总体上经历了十多年的发展。根据IDC的数据,从普及阶段到饱和阶段,预计手机销量在2019年将下降2.2%。这也是智能手机出货量连续第三年下降。

相比之下,印度市场智能手机的普及才刚刚开始繁荣。在印度的大城市,4g信号刚刚被覆盖。拥有13亿人口,只有4亿人使用智能手机,智能手机的普及率非常低。在这种背景下,印度已经成为移动电话巨头普遍看好的增量市场。

在这样的市场背景下,印度政府自然是心知肚明。所以印度政府给了这些外国手机巨头两个咒语:第一,对进口电子产品征收20%的进口税。其次,手机制造商需要在当地购买30%的零部件,因此他们可以直接开设零售店。否则只能通过经销商销售。

苹果目前在印度没有直营店,这要遵守第二条规定。在将中国部分产业链剥离至印度后,iphone可以避开高关税政策,并希望能满足第二条规定,允许苹果在印度开设直营店。进一步打入印度市场。

印度市场上的苹果注定是输家吗?

在全球智能手机市场,苹果公司在市场上排名第三,利润率排名第一。在印度市场,它实际上吃了一把“闭门羹”,数据显示,近年来,iPhone在印度市场的销售十分猖獗:2017年,销量为320万部,到2018年,销量仅为170万部,同比下降近50%。2019年,第一季度仅售出。成交22万套,同比下降24%。出现这种情况的原因是有三个原因需要分析:

首先,最大的原因是iPhone的价格太高。根据eMarketer的数据,有95%的印度消费者在手机上的花费低于500美元(约合人民币3,550元),超过75%的印度消费者愿意在手机上的花费低于$ 250(约合人民币1,775元)。此外,据统计,印度全职成年劳动力的月收入约为800-1300元人民币。富裕的公务员和银行家的月薪为2500-3000元。

让我们看一下印度市场上最便宜的iPhone型号的价格:由于产品线升级,最近印度市场上最便宜的iPhone型号已从iPhone SE升级到iPhone 6S。售价为卢比,约合410美元,2950元人民币。

仅从价格上看,价格就接近3000元人民币。这不会使iPhone的销售如此尴尬。问题在于,iPhone 6S是大约15年后推出的手机。在印度,同价位的小米,三星和一加旗舰飞机确实没有优势。难怪印度iPhone的销量如此之差。

此外,我在2019年第二季度在印度的智能手机市场中所占份额。小米以46%的绝对优势赢得了第一名。可以看出,在印度这样一个低消费的受欢迎市场上,主要的成本效益型企业更像是水中的鱼。

2.苹果自身的竞争力正在逐渐下降

在2015年之前,iOS和Android在体验方面存在明显差距。当时,Android系统中不完善的虚拟机和内存管理机制使系统碎片化非常严重。它给您留下的印象是需要三个月才能被卡住。相比之下,iOS iPhone可以使用三年而不会造成干扰。

但是自15年以来,Android系统已经通过系统升级进行了迭代升级,并且在系统流畅性方面逐渐追赶iOS。在体验中,iOS和Android当前的优势并不明显。在其他成熟市场中,Android和iOS用户市场在2015年之前已基本形成。相当多的用户已经习惯了iOS系统,并且不愿意改用Android。成为iPhone的忠实用户。

印度市场的用户对iOS的印象不佳。因为当他们接触到智能手机时。 Android和iOS同样易于使用,而Android手机在外观,价格/性能和功能方面相对更好。自然,它更受欢迎。

第三,印度土着乔乔族人

在印度市场上,最受欢迎的是称为Jiophone的非智能手机。不能说这是“非智能手机”是不准确的。 Jiophone上的Kaios系统还可以运行基于HTML5的应用程序。它还具有自己的相对完整的软件生态系统。在便携式电话上,社交,电子商务,支付,视频和音频,新闻网站和其他APP都很容易获得。同时,KaiOS用户还可以使用诸如Google Assistant,Google Maps,YouTube和Google Search之类的服务。

Jiophone还支持4G,GPS和Wi-Fi等功能。刚刚删除了对屏幕触摸的支持,请改用键盘。

在着名电信运营商Jio的运营下,支持4G网络的Jio手机价格仅为500-3000卢比。(相当于50-300元)同时还可以享受相应的话费+话费。这种低价更适合印度消费市场。Jiophone在印度手机市场占有21%的份额。截至2019年5月,全球手机销量已达8000万部。kaios也取代ios成为印度第二大移动操作系统。

可以说,印度手机市场整体水平不高。但它的智能手机和生态系统正在迅速普及。在印度最热门的软件也是短视频软件,如颤音、快手等。印度消费者的日常上网习惯与我们大多数人相似。看短视频和聊天,你不需要一个性能卓越的智能手机来完成这些任务。即使我习惯了键盘交互,买一台便宜实惠的“非触摸智能机”也完全可以解决这些需求。你为什么希望我买不起iphone?

而苹果是一家定位和营销世界的硬件公司。不可能专门为印度市场开发手机产品。因此,其在印度的高销售价格的失败也是意料之中的。

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“鸡肋”印度市场值得苹果下注吗?

鸡排,食物不多肉。或许符合苹果对印度市场的态度。作为少数增量市场,如果你现在完全退出,就意味着你错过了市场爆发。然而,按照目前的步骤,这相当于慢性自杀。市场份额很快就会被中国手机制造商抢走。

苹果公司显然对现状不满意,因此,印度总监于去年年底被替换,前诺基亚消费者业务首席运营官Ashish Chowdhary接管了该公司,并扩大了本地生产,开设了商店以提高本地份额。

但是,目前看来这些措施还不是很有效,苹果最新的iPhone11系列,在印度市场的反应是平淡的。尽管入门级iPhone11与去年相比有大幅下降,但印度用户仍然觉得它有些贵。面对这样的消费者,苹果可能会更加无奈。

与中国市场相比,今年的iPhone11系列在预售期间在京东平台上实现了令人印象深刻的480%的增长,在天猫平台产品上实现了335%的增长。部分原因是iPhone多年来在中国市场上积累的声誉,加上今年“不涨价”的作法。尽管家用手机正在将市场推广到4K至5K级别,但消费者自然更可能接受5K级别的iPhone 11。

因此,从苹果的角度来看,我想让手机业务升温。与其押宝印度市场,不如考虑如何利用自身的优势,价格定位和营销方法来探索现有成熟市场(包括欧美市场,中国市场等)的潜力。提高业务量的关键。

最后,必须提前添加后退指示器:快速充电,5G,信号.

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