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美国修丽可携手天猫小黑盒首发“发光瓶”,树立海外美妆行业新风尚标杆

www.truedet.com2019-09-17

近年来,瑕疵美白精华一直受到消费者的关注和追捧。从去年雅诗兰黛线雕刻精华到今年4月推出的SKII斑点笔,天猫黑盒总是主动从消费者的角度挖掘新产品的潮流。这一次,天猫黑匣子仍然要进行“淡斑”和“美白”到底,并与美国一起修复李,正式推出了新的“光瓶”。

在4月底的新产品发布会上,欧莱雅中国副总裁,积极健康化妆品部总经理陈福先生和天猫美总经理纪云先生签署了一份白皮书。美国Black Shell Tcm,宣布双方推出发光瓶的30天超级新产品将通过天猫平台为更多消费者带来皮肤问题。

会议当天,美国喜欢品牌的朋友徐薇来到现场,用歌曲带领大家进入音乐的“无尽光芒”,完成了皮肤科学与音乐之间的跨界对话。

专业护肤品牌直接新消费者需求

随着生活水平的提高和消费者意识的转变,科学美的概念已深入人心,消费者在选择护肤品方面变得更加理性。与盲目信任的品牌相比,消费者更愿意分析护肤成分并为其皮肤类型选择最合适的护肤品。专业护肤品的概念也出现了。

过去,普通消费者对专业护肤品的印象标签大多是“无添加”和“适度”。然而,在今年年初,情况发生了变化。根据天猫黑盒发布的《2018线上新品消费趋势报告》,目前的消费者更渴望专注于专业护肤产品,以“及时”快速有针对性地解决皮肤问题。

在嗅到消费者专业皮肤护理的新要求后,天猫的小黑盒子,面向消费者的需求,积极与美国合作修复绿色,并锁定新产品“照明瓶”,从而导致推出这款新产品。美国秀丽照明瓶可以多层去除顽固污渍,并通过成分和配方的组合从根本上解决黑色素。其高效准确的产品功效符合当前消费者对“快速点”和“即时美白”的需求。美国秀丽可以成为专业和低调的品牌形象,同时也认可产品实力为第一批新产品。

甚至会场也设置了许多具有“灯光”概念的区域:镜子走廊显示“抗氧化”和“无尽的光芒”,这让人感觉像是一个华丽的空间;美国神圣的历史墙和皮肤科医生展示墙在视觉上展示了美国的专业奉献精神,在光线的照射下,玻璃橱窗中的发光瓶吸引了许多客人的注意。

营销有一个闭环,导致高转换! “灯饰瓶”售出20,000件

作为专业护肤品牌的第一次,天猫黑盒子是第一个能够“点亮瓶子”的美国美女,与灵魂歌手徐薇携手共进,见证了这一行业,更有7款热门APP开屏广告,推荐200多名KOL,50万粉丝博客共同种草,此外美国秀丽可以推出60位专家医师在线咨询服务,并在线和100多家诊所为消费者提供专业的护肤咨询。

天波黑盒营销组合拳的浪潮最大限度地达到了目标用户群,成功拓展了用户圈,为新产品销售爆炸积累了能量,并在线联动线下形成了营销闭环,整合现有流量进一步刺激了最终的购买转换。

这是天猫黑盒和欧莱雅专业护肤品牌第一次携手共进。从转换效果的角度来看,这种合作非常成功:

5月20日,美国Saliko品牌新型小黑匣子“发光瓶”的营业额全年达到TOP2,总销量超过20,000件。它刷新了新品牌推出的三大记录,新天茂小黑盒化妆品发布会和新一代高端化妆品的推出。整体香精品类与去年同期相比增长63.8%。自开业以来,会员们将天茂招募到了一个新的高度,商店粉丝增长了20%以上。

天茂小黑盒,一种转换精度高的闭环营销方法,实现了质量和效率的一体化。它不仅赢得了新产品推广的巨大成功,而且提升了美国Thurrick品牌在中国的声音和认知度。

新产品推动类别,打造专业线护肤品牌产品的首个基准案例

除了扩大美国Saliko品牌的现有优势外,天茂小黑盒创造性地探索了医生的任命和探究的新颖性,维护了消费者的权益,给消费者一个安心的药丸,加深了消费者的信任和信任。牌。解。

除了出色的沟通效果外,爆破当天一度刷新了全新产品推出的三大记录,天茂小黑盒新化妆品推出以及整体高端新化妆品推出。它真正实现了使用新产品推动产品和建立专业线护肤产品发布基准案例的目标。

作为“全球优质新产品的第一战场”,天茂小黑盒通过开发具有消费潜力的新产品,专注于建立单一爆炸,收获流和垂直类别的转型,巩固天茂类的现有优势,同时,实现“爆炸思维”作为品牌支持,提高消费者的品牌意识。认识。

同样,新产品的爆炸也反馈了平台,这不仅提高了新猫产品“小黑匣子”官方渠道的可信度,还培养了用户经常打开渠道寻找好东西的习惯。

消费升级已经加剧,可以预见,未来很长一段时间内,消费需要精致的好东西。我们将拭目以待,看看Tmall Black Box将带来什么样的营销新游戏,其任务是挖掘优质商品。

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